ミキプルーンのCM 中井貴一さん30年の歴史

第1章　中井貴一さん30年の歴史 ～一人で築き上げたミキプルーンの世界～

ミキプルーンのCMを語るうえで欠かすことのできない存在が、俳優・中井貴一さんです。

中井さんが三基商事株式会社の「ミキプルーン」のイメージキャラクターに起用されたのは1996年。当時から現在に至るまで、一人の俳優が30年もの長きにわたりブランドの顔を務め続けていることは、日本のテレビCM史の中でも非常に珍しいケースです。

一般的なテレビCMでは、商品のイメージを新鮮に保つため、数年ごとに出演者が交代することも少なくありません。しかしミキプルーンは、中井貴一さんという一人の俳優とともにブランドイメージを育ててきました。その積み重ねが、多くの人に「ミキプルーンといえば中井貴一さん」という印象を定着させたのでしょう。

1990年代から2000年代にかけてのミキプルーンCMは、派手な演出や流行を追いかけるものではなく、自然や家族、人と人とのつながりを穏やかに描いた作品が中心でした。商品を強くアピールするというよりも、映像全体から伝わる温かさや安心感を大切にしているシリーズだったように感じます。

また、毎年まったく同じ内容を繰り返すのではなく、その時代ごとに新しい舞台や設定を取り入れながらも、「健康」「実り」「家族」「自然」といったミキプルーンらしいテーマは変えることなく受け継がれてきました。そのため長年見続けている視聴者にとっては、毎年新作を楽しみに待つ年中行事のような存在になっていたのかもしれません。

私自身は、瀧本美織さんが出演される以前のミキプルーンCMを詳しく見てきたわけではありません。商品名や中井貴一さんが出演されていることは知っていましたが、一つひとつの作品を意識して見るようになったのは、瀧本さんが加わってからです。

だからこそ、今回この特集を制作するにあたり、30年という歴史を改めて調べてみると、一つのブランドが長年にわたり同じ俳優と歩み続けてきたことの重みを改めて感じました。30年間という時間の中には、平成から令和への時代の移り変わりがあり、テレビの視聴スタイルも大きく変化しています。それでもミキプルーンのCMは、その時代ごとの空気を取り入れながら、変わらない温かさを届け続けてきました。

そして2018年、その長い歴史の中で大きな転機が訪れます。

22年間、中井貴一さん一人で紡いできたシリーズに、新たな出演者として瀧本美織さんが加わりました。シリーズの世界観を大きく変えるのではなく、大切に守りながら新しい風を吹き込む――そんな絶妙なバランスで始まった二人の共演は、多くの視聴者に自然と受け入れられ、その後も毎年続く人気シリーズへと発展していきます。

本特集では、次章からいよいよ瀧本美織さんが初めて出演した2018年の「ボトルの中へ篇」を皮切りに、毎年少しずつ変化していく二人の関係性や作品の魅力を、一つずつ振り返っていきたいと思います。